Rambler's Top100
 
Все новости Новости отрасли

Рынок онлайн-видео в России: предварительные итоги 2018 года

16 апреля 2019

Суммарная выручка легальных онлайн-видеосервисов в России по итогам 2018 года достигла 16,49 млрд руб. (по итогам 2017 года она равнялась 11,27 млрд руб.). Прирост выручки год к году составил 46,3%.

Такие данные приводит ИАА TelecomDaily. Согласно прогнозу агентства, рынок сохранит годовой темп роста на уровне не менее 30-35%, таким образом его объем по итогам 2019 года может превысить 21,4 млрд руб. Среди игроков рынка прирост доли обеспечили лишь IVI и OKKO, тогда как YouTube снизил за прошедший год свою долю на российском рынке. Онлайн кинотеатр TVZavr впервые выбыл из числа наиболее растущих игроков, заняв лишь 7 место.

Динамика российского рынка онлайн-кинотеатров, в млн рублей (без НДС)

 

Платная модель высокими темпами наращивает долю и продолжает доминировать над рекламной моделью. В структуре выручки онлайн-видеосервисов по итогам 2018 года ее доля составила 63%, прибавив почти 6 п.п. с конца 2017 года.

Доля различных моделей доходов в выручке онлайн-кинотеатров в России, %

 

Пропорционально уменьшается доля рекламных доходов. Причем доля платной модели (tVod + ESЕ и sVOD) дошла до 2/3 в общем объеме рынка, на рекламную модель (aVod) приходится только треть.

Крупнейшими онлайн-видеосервисами на российском рынке по итогам 2018 года являлись ivi, YouTube и Okko с долями 23,9%, 14,7% и 12,8% соответственно. На трех этих игроков приходится почти половина всей выручки. Лидерами по росту выручки остались «Мегафон ТВ» (+87,4%), Okko (+79,9%) и ivi (62,5%).  Компания Tvzavr, впервые за эти годы, выбыла из первой тройки по динамике выручки, заняв только 7 позицию.

Доли онлайн-кинотеатров по общей выручке, %

 

 Внутренний круг — 2016 г., средний круг — 2017 г., внешний круг — 2018 г.

В числе главных тенденций российского рынка онлайн-видеосервисов можно выделить следующее:

·       Рост доли рынка платной модели оказания услуг над рекламной: соотношение этих моделей в общем объеме выручки уже составляет 2/3 к 1/3 и разрыв продолжает расти.

·       Доля горожан, пользующихся нелинейным просмотром видео (просмотр фильмов, сериалов, ТВ-передач через интернет не реже раза в неделю) продолжает расти год от года: в 2017 году она составляла 38%, в 2018 году —41%.

·       В структуре потребления нелинейного просмотра доминируют ПК и ноутбуки, хотя они и потеряли 1 п.п за год, на них пришлось 47%. В 2018 году 27% пользователей смотрели онлайн-видео с мобильных устройств и еще 26% с домашних экранов.

·       Проникновение Smart TV продолжает расти. Так, в 2018 году продажи «умных» телевизоров составляли почти половину: 2,7 млн из 6 млн штук, причем их проникновение выросло с 15,2% до 17,1%. Российский парк ТВ-приемников Smart TV по итогам 2018 года составил 19,1 млн устройств. 79% из них подключены к интернету.

Динамика выручки крупнейших онлайн-кинотеатров , %

 

Абонентская база онлайн-видео: нелинейный просмотр через интернет

 

Структура потребления нелинейного просмотра онлайн-видео

 

Внутренний круг — 2016 г., средний круг — 2017 г., внешний круг — 2018 г.

Продажи ТВ-приемников (включая Smart TV) в России, млн штук

 

Российский парк ТВ-приемников Smart TV по итогам 2018 года

 

Поделиться:
Заметили неточность или опечатку в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter. Спасибо!

Оставить свой комментарий:

Для комментирования необходимо авторизоваться!

Комментарии по материалу

Данный материал еще не комментировался.